Search
  • Guo Huan Chen

谷歌大调算法偏向移动端 数百万网站或降排位


据腾讯科技,谷歌周二将对移动搜索算法进行调整,从而进一步支持“对移动端友好”的网站。谷歌的这一动作也被一些人称之为“mobilegeddon”,因为它将影响到网站的运营者。

  谷歌的新搜索算法,将会在谷歌的“有机”搜索结果中提升为智能手机优化过设计的网站的排名,并惩罚那些不符合标准的网站。谷歌经常性的会对其搜索算法进行调整,不过这一次的调整幅度是空前的,因为早在今年2月份,谷歌就发出提示将要对算法进行调整,并向移动网站运营者提供了如何对此进行准备的技巧。

  科技博客Search Engine Land创始人丹尼·萨利文(Danny Sullivan)就此指出,“谷歌希望人们对移动端友好。”他说,4月21日的截止日期已在需要进行调整的网络开发者中引起了“恐慌和暴怒”。

  谷歌此次对移动搜索算法的调整,也将会对该公司有利。用户正越来越多的通过移动设备执行搜索任务。谷歌一位高管在去年曾经表示,通过智能手机完成的搜索量,很快将会超过PC端。不过广告主通常为来自智能手机的点击支付更少的广告费,因为这种点击通常不会产生太多的销售额。广告技术公司Marin Software首席营销官马特·阿克利(Matt Ackley)就此表示,鼓励开发者对移动网站进行重新设计,应当能够带来更高的销售额,并由此提升谷歌的移动广告价格。

  通过使用间隙更大、便于点击的文本和链接,谷歌希望开发者针对小屏幕的智能手机,对网站进行重新设计。谷歌发言人表示,“随着人们越来越多的使用移动设备执行搜索任务,我们希望确保用户不仅找到相关、即时的内容,而且也让用户在较小的移动设备屏幕上便于阅读和互动。”

  一些网站运营者为移动设备开发了专用网站,也有运营者开发了“应答”网站,让其适应用户设备显示屏的尺寸。美国青少年服饰零售商American Eagle Outfitters首席数字官乔伊·麦基鲍(Joe Megibow)表示,他的公司准备推出全新的“应答”网站,这意味着该公司不需要在维护PC端和移动端两个不同的网站。

  影响+

  据外媒报道,最近刚被欧盟指控违反反垄断法的互联网搜索引擎巨擘谷歌公司,4月21日起改变全球手机版搜寻器的结果排序方式,这意味着没有特别设立手机版网页的企业在搜寻结果的排位将大幅下跌。此举牵连甚广,有网络专家甚至将这改变称为“手机浩劫”。

  报道称,谷歌新举措会根据网站的字号、连结密集程度,以及版面能否随屏幕大小调整,决定网站是否适合手机观看,假如被评定为不适合,便会把它在搜寻结果排序中贬到较低位置。此次更新将适用于全球所有语言的谷歌搜寻器,但使用手提电脑或桌上计算机搜寻均不受影响。

  CNET网站助理编缉阿赫塔尔认为,用家以手机或平板计算机浏览网页时,的确希望能搜寻到版面配合手机的网页。由于目前谷歌有一半搜寻是通过流动装置进行,若企业没设置手机版网站,它们在手机搜寻结果的排序便会大幅下跌,损失难以估计。

  手机市场分析公司Somo测试显示,不少大型企业、传媒以至政府机构网站均会被新系统排到低位,例如时装品牌Versace、微软Windows Phone、英国《每日邮报》、瑞安航空,还有控告谷歌的欧盟。

  由于很多网站都依靠搜寻器引导使用者前往,故谷歌此举可以造成庞大影响。谷歌去年更新Panda搜寻规则后,eBay便因此失去在搜寻结果的最高排名,更连带影响公司业绩。

  大型企业及机构固然受害,但影响最大的还是小商店。尽管谷歌今年2月已预告有关更新,小企业受资源及技术所限,难以迅速迎合新要求,部分企业更对改变全不知情,只能眼睁睁看着网站排位急降。网页设计公司Duda总裁萨丹估计,互联网将有数百万网页受新制打击。

  澳洲小型企业议会已向谷歌提出呈请,要求给予更长宽限期,让小店适应新排序。执行董事斯特朗解释部分企业货品实惠、网页充实,顾客应有权利找到它们,认为新方案正正反映谷歌的霸权。谷歌响应指顾客阅读的困难程度跟网页内容同样重要,将协助各网站改变。

  解读+

  日前,谷歌搜索团队在4月16日的一篇官方博文中宣布了谷歌先后抓取了海量APP的300多页的页面内容,谷歌一名工程师披露,从两年前,谷歌开始对外部App的内部链接和内容进行抓取,目前已经累计抓取了300多亿个。据悉,4月21日,谷歌将对其移动搜索算法做出重大调整,以推广这家搜索巨头认可的“移动友好”(mobile friendly,亦称Mobilegeddon)站点。

  对移动友好的网站会根据浏览器的大小来呈现相应的设计布局,正如移动设备渗透率显示,随着越来越多的人通过移动设备上网,谷歌决定对移动友好网站做出奖励的做法意义重大。

  什么是“移动友好”及它对SEO的影响?

  移动设备渗透率正在快速超过PC渗透率,所以旗下网站对移动端不友好的企业在竞争中就会处于劣势。此外,谷歌还公布了大量细节,详细阐释了相对于对移动不好友的网站,该公司对搜索算法的改动为何更有利于对移动友好的网站。

  对移动友好的网站会根据浏览器大小呈现出相应的设计布局。在一些情况下,有些企业创建了独立的对移动友好的界面,但谷歌一般建议他们使用一种名为“响应式设计”(Responsive Design)的技术。

  响应式设计会根据浏览器窗口大小动态地调整内容。随着屏幕大小发生变化,屏幕显示的列数、菜单布局、图像和其他元素也会相应地调整为最佳尺寸。相比独立的移动站点,响应式设计被认为更适合新设备,更易于维持,从 SEO的角度讲更有效。

  如何测试自家网站以了解它是否对移动友好?

  谷歌提供了一个名为“移动友好测试”(MobileFriendly Test)的工具,用于确定你的网站是否对移动友好。这种方法的一个特点是会缩小浏览器窗口。如果你在缩小窗口的过程中,站点也做出相应的改变,那么它就会做出响应性。相反,如果文字和菜单与浏览器窗口的联系被切断,那么这个网站就不具有响应性。

  SEO风险——财富世界500强企业存在这种风险吗?

  谷歌会详细记录哪些公司的网站因对移动不友好而受到“惩罚”(可查看“ 谷歌移动友好与搜索排名 ”),谷歌还向用户提供众多选项来解决这个问题。有人或许认为,财富世界500强企业都具有强大的品牌号召力,所以他们不需要主页上的搜索结果排名有所提升。此外,IBM 等一些大公司会阻止谷歌机器人对其内容进行搜索,所以我们无法确定,按照谷歌的定义,它们是否属于对移动友好的网站。在许多情况下,这些大公司的网站内容(付费内容和自有内容)具有大量外部链接,以致于他们的SEO并不会受到太大的影响,但由于全行业向移动设备的重大转型,他们仍需要对移动友好。

  资讯+

  据BI中文站报道,亚马逊的购物会员服务“Amazon Prime”正在稳健发展。在众多有关Amazon Prime的强劲增长数据中,Macquarie公司突出了两项足以让谷歌为之不安的数据。Macquarie的这些数据源自市场研究咨询机构Millward Brown Digital最近发布的一份报告。相关情况如下:

  *越来越多的Amazon Prime会员用户开始在亚马逊网站搜索产品——而不是通过谷歌来搜索。Amazon Prime用户在亚马逊网站上的流量同比增长了300%,用户帐号数量则增长了53%,这一结果表明,Amazon Prime的订阅用户经常直接奔向亚马逊主页开始产品搜索业务。

  *Amazon Prime用户不会与其它网站比较产品价格。数据显示,只有近不到1%的Amazon Prime用户在亚马逊网站购物会访问其它竞争性的零售网站。

  这对谷歌而言,当然是坏消息。众所周知,谷歌几乎所有的营收都来自销售广告业务。谷歌希望用户搜索诸如“背包”或“iPhone充电器”之类的产品,这样,它就能够针对这些搜索结果销售针对性的广告。当用户开始在亚马逊之类的电子商务网站上搜索产品时,谷歌网站就将面临失衡的状况。如今,越来越多的用户开始在亚马逊网站搜索产品,其实这也并非什么新趋势,不过,这种现象的持续发展对谷歌而言将是一个值得担忧的问题,因为在最近几个季度中,谷歌的付费广告点击量一直都在下滑。

  Macquarie还大胆的预测,到2016年时,将有37%的美国家庭都将使用Amazon Prime,而到2020年时,使用Amazon Prime的美国家庭将占到52%之多,也就是说,届时将有一半以上的美国家庭都会使用Amazon Prime。这一结果将意味着,谷歌将丧失大量的产品搜索业务。

  当然,谷歌也不会坐以待毙、任凭这种情况发生。早在2012年,谷歌也推出了一项新广告格式,名为“产品分类广告(PLAs)”。该服务可以让公司购买虚拟广告。产品分类广告包括价格和产品评论在内,这些价格和产品评论与亚马逊网站上的产品描述极其相似。谷歌希望让其产品拥有足够的影响力,这样用户就不会在亚马逊网站上开启他们的搜索服务。

  市场研究机构ChannelAdvisor最新的报告显示,谷歌购物和产品分类广告的营收如今也在稳健增长。但是,谷歌的这些服务也面临一些不足,例如,产品分类广告蚕食了谷歌AdWords产品的市场份额,因为广告主只是选择谷歌的产品分类广告和AdWords的某一项服务,而是同时在这两项服务上都花费开支。这也就意味着谷歌面临着巨大的挑战:一方面,要找到一种方式来遏制亚马逊;另一方面,还要让自己的营收足够快地增长。


44 views

You can place your order by telephone or e-mail.

Monday

12:00 - 17:00

Tuesday

10:30 - 17:00

Wednesday

10:30 - 17:00

Thursday

10:30 - 17:00

Friday

10:30 - 17:00

Saturday

12:00 - 17:00

Sunday

Closed

Please reload

4671 Notre-Dame Ouest

Montreal, QC, Canada, H4C 1S7 

Telephone in Store: (514) 488-4041,514-935-2226

info@accophoto.com